شرکت سونی بعد از معرفی محصول جدید خود در CES 2013 ، کار تبلیغات این محصول را به آژانس تبلیغاتی نیوزلندی draftfcb سپرد. NWZ-W27 Walkman Sports یک پخش کننده دیجیتال همه کاره است که ۴ گیگابایت ظرفیت حافظه دارد و طوری طراحی شده که در برابر آب و عرق بدن مقاومت کند. این ویژگی به خصوص برای ورزشکارانی که فعالیت بدنی زیادی دارند قابل توجه خواهد بود.
ایده پردازان این آژانس تبلیغاتی دست به ابتکار جالبی برای به نمایش گذاشتن قابلیت ضد آب بودن این گجت زدند. آنها بسته بندی محصول را به شکل بطری آب طراحی کردنند. البته آنها به این هم بسنده نکردند و برای راحتی دسترسی و خرید این محصول، ماشین های خود فروشی در باشگاه های ورزشی تدارک دیدند که این محصول را در کنار محصولات دیگر به ورزشکاران ارائه می دهد.
این ابتکار ساده در بسته بندی شیوه ی منحصر به فردی برای ارائه محصول است که در یک لحظه و بدون نیاز به حتی یک کلمه، مزیت های محصول را به بیننده منتقل می کند. کسی که بسته بندی و شیوه ارائه این گجت را ببیند مطمئنا به راحتی آن را فراموش نخواهد کرد.
